Effectieve verpakking is multifunctioneel. Op zijn minst moet een verpakking in staat zijn om het product binnenin adequaat te bevatten, maar in moordende, prestatiegerichte sectoren is "goed genoeg" dat zelden.
Vijf criteria voor competitieve verpakkingen
Om succesvol te zijn, moet effectieve verpakking aan ten minste vijf verschillende criteria voldoen:
- Bescherm het product: dit wordt het meest geassocieerd met wat de meesten als de primaire functie van verpakking beschouwen. Productbescherming houdt echter in dat je een stap verder gaat dan alleen het omhullen van de inhoud. Er is ook een aspect van houdbaarheidsbehoud, om het product te beschermen tegen invloeden van buitenaf.
- Identificeer het merk: dit is waarschijnlijk de meest logische volgende eigenschap. Een klant moet niet alleen weten wat het product is, maar ook van welk bedrijf hij het koopt. Hoe kan een bedrijf anders realistisch verwachten dat een klant weet dat hij hun product moet kopen?
- Bescherm het merk: dit gaat vaak hand in hand met het identificeren van het merk, simpelweg omdat opgebouwde merkwaarde bijdraagt aan merkherkenning. Verpakkingsesthetiek die "on-brand" is, stelt een klant verder in staat om het juiste product uit het winkelschap te kiezen. En een marketingafdeling moet consistent "on-brand" blijven om te voorkomen dat het merk verwatert.
Een ander belangrijk onderdeel van merkbescherming en effectieve verpakking draait om de toenemende noodzaak om fraudebestendige en namaakbestrijdende maatregelen te implementeren. Namaakgoederen kunnen vanuit het perspectief van de klant een veiligheidsrisico vormen, omdat ze van lagere kwaliteit zijn.
Als gevolg hiervan hebben namaakproducten een negatieve financiële impact op het bedrijf wiens product wordt nagemaakt. Namaakfabrikanten proberen niet alleen te profiteren van de gevestigde merken van succesvolle bedrijven en hun winsten aan te tasten. Ze vreten ook aan het klantvertrouwen dat die merken hebben opgebouwd door inferieure producten te verkopen.
- Bevat productinformatie: elke zichzelf respecterende verpakking moet een beschrijving bevatten van wat de consument koopt, instructies waar van toepassing, en contactgegevens van het bedrijf; dit alles draagt bij aan het gebruiksgemak en een positieve indruk bij de consument. Zelfs als het duidelijk weergeven van contactgegevens lijkt op een uitnodiging voor klachten, is het alternatief veel erger. Het voor klanten moeilijk maken om contact met je op te nemen, lokt juist negatieve publiciteit uit, zelfs als het product zelf in elk ander opzicht perfect is.
- Draag bij aan de interne efficiëntie van het bedrijf: door een verscheidenheid aan factoren, zoals echte duurzaamheidVerpakkingen mogen nooit een belemmering vormen voor de bedrijfsvoering. Er zijn altijd manieren om een goed ontwerp kostenefficiënter te maken, wat uiteindelijk bijdraagt aan het bedrijfsresultaat en een concurrentievoordeel kan opleveren, zeker in combinatie met de eerder genoemde criteria.
Duurzaamheid voor effectieve verpakkingen
Zohet integreren van duurzame verpakkingen in uw supply chain is minder ingewikkeld dan het lijkt. Bovendien is het beter om nu vrijwillig in te spelen op milieubewuste trends dan om er later toe gedwongen te worden wanneer wetgeving onvermijdelijk wordt. Desalniettemin, echte duurzaamheid gaat niet alleen over de materialen in een ontwerp, maar ook over het voorkomen van verspilling van middelen. Het verhogen van de efficiëntie met betrekking tot proeflezen is een manier om de algehele efficiëntie te verbeteren.
Een manier is om uw proefleesproces te automatiseren, wat bewezen heeft de kans op fouten te verkleinen die bij handmatige controle wel zouden kunnen ontsnappen. Hier schuilt een veelvoorkomend misverstand.
Velen gaan ervan uit dat de effectiviteit van een goede verpakking direct afhangt van hoe goed het verkoopt, terwijl het net zozeer gaat om de interne impact als om de externe. Er zijn onmiskenbaar manieren om de esthetiek van specifieke verpakkingen zo in te zetten als concurrentievoordeel dat het universeel herkenbaar is, zelfs voor een vijfjarige. Het draait echter niet alleen om de eindgebruiker. Het gaat niet alleen om de verpakking die de klant ziet. Het gaat ook om de revisies die alle anderen zien.
Externe versus interne effectieve verpakkingen
Er zijn weliswaar veel individuele strategieën om uw verpakking extern te onderscheiden van die van uw concurrent, oftewel de "herken het merk"-criteria bovenaan. Bijvoorbeeld om het esthetisch eenvoudig te houden en dynamisch te maken bij het uitpakken, om zo op een dieper niveau contact te maken met de consument. Sterker nog, dit had heel goed een blogpost kunnen zijn over het concurrentievoordeel van effectieve verpakkingen op basis van die punten alleen.
Er zijn echter net zoveel strategieën om de interne efficiëntie bij het produceren van verpakkingen te verbeteren. Volgens adviesbureau Solutions Factory bijvoorbeeld:
- Automatisering, zoals hierboven al werd gesuggereerd.
- De standaardisatie van processen om doorlooptijden te verkorten.
- Optimaal voorraadbeheer.
- Bijblijven met technologie en upgraden wanneer dit financieel haalbaar is.
Het is makkelijk om in discussie te gaan over welk aspect belangrijker is: het externe of het interne. Ze kunnen echter niet zonder elkaar bestaan. Zonder verpakkingen om te produceren, zou er geen reden zijn voor de back-end. En zonder back-end zou er geen verpakking zijn. Ze zijn afhankelijk van elkaar en geen van beide kan worden genegeerd.
Het is een kwestie van een bedrijf dat elk van de bovenstaande criteria zo goed mogelijk benut en vervolgens beseft dat succesvolle verpakkingen niet alleen multifunctioneel zijn. Het is een proces dat ook veelzijdig is.
Download uw complete gids voor het voldoen aan FDA-etiketteringsvereisten hier
