Cuando usted piensa en sus productos, ¿qué los diferencia de otros en la industria? Are they more durable than the competition? Do they have better features or a more user-friendly design? ¿Tienen mejores características o un diseño más fácil de usar? ¿Por qué los clientes deberían elegirle sobre otra empresa?
By answering these questions, business leaders can begin to establish a brand identity. Así como la gente tiene diferentes personalidades, también lo hacen las marcas. Idealmente, la identidad de su marca debe hacer clic con la de sus clientes.
It should also be readily apparent in all interactions your audience has with the company – each customer touchpoint must conform to brand identity, from customer support to product delivery.
El impacto de la identidad de la marca
Muchas empresas entienden los conceptos básicos del empaquetado de identidad de marca, lo que incluye elegir los colores y logos adecuados para representar visualmente a la empresa. Si bien esto es un buen comienzo, solo araña la superficie de todo lo que se incluye en la construcción de identidad de marca.
The brand identity encompasses everything that sets one company apart from another. Es algo más que productos y servicios; es cómo una empresa presta esos servicios. Cómo una empresa satisface las expectativas, se conecta con los clientes y define sus valores – todos estos factores definen la identidad de una marca. Una empresa con una fuerte identidad que es conocida por proporcionar un servicio excepcional y soporte y ser fiel a sus valores hará que los clientes se sientan más seguros de hacer negocios con ellos.
Marca de empaquetado en identificación de marca de construcción
¿Alguna vez has recibido un paquete por correo, solo para abrirlo y descubrir que el artículo que compraste estaba roto? The most important role of packaging is to protect an item during transit, whether it’s being shipped across the world or simply needs to survive a car ride home. Busca opciones que se ajusten a las necesidades del producto y que se ajusten a los valores generales de la marca. Por ejemplo, si su empresa está comprometida con la sostenibilidad, seleccione materiales fácilmente reciclables y renovables.
Remember that brand packaging identity is an extension of your product identity. Una experiencia negativa de desboxeo reflejará mal en toda la marca. Alternativamente, una experiencia sorprendentemente positiva permanecerá en la mente de la gente cuando llegue el momento de considerar su próxima compra.
Mejores Consideraciones para Imprimir Embalajes
There are many considerations to keep in mind when developing print packaging and branding. En última instancia, el cliente y su experiencia deben estar a la cabeza de la selección de las opciones de embalaje.
Protección
Dado que la tarea más importante del envase es proteger el producto, considere el peso de los artículos que se envían, la durabilidad de los materiales utilizados, y qué tipos de relleno protegerán mejor los productos sin dejar un lío a los clientes para limpiar después de la apertura.
Accesibilidad
To build a truly inclusive brand identity, think about challenges faced by consumers and how your packaging can solve them. Including braille text on the packaging, for instance, can allow those with visual impairments to read important information on the package. De la misma manera, las fuentes grandes y fáciles de leer pueden ayudar a los clientes a saber lo que están consiguiendo.
Facilidad de uso
Esto va de acuerdo con la accesibilidad, pero cada cliente debería ser capaz de abrir fácilmente el envase para recuperar el producto dentro. ¿Alguna vez peleado con un objeto encastrado en plástico apretado como un mosquito Jurásico atascado en ámbar? Los paquetes deben ser diseñados para ser fácilmente abiertos con herramientas estándar como tijeras. Si un producto es demasiado difícil de abrir (como cualquier cosa empaquetada en cáscaras de plástico ), esto puede crear una experiencia frustrante de desboxeo.
Si son necesarias instrucciones para abrir el paquete o para operar el producto, también es importante que esas instrucciones sean fáciles de encontrar, leer y entender.
Identidad de marca
Su marca y embalaje van de la mano.
Esta es una gran oportunidad para incluir su logotipo, colores, etiquetas y cualquier otro identificador. As soon as people see the package, they should be able to recognize where it’s from. Piense en la sonrisa de la firma que acompaña a una caja de Amazon o a la casi totalidad de la caja azul de Chewy.com. Un identificador rápido que permite a los clientes saber exactamente de dónde viene un paquete sin tener que abrir la caja.
Precisión
Cada línea de texto representa la identidad de su marca, así que asegúrese de que todo es preciso! Un solo error de ortografía en miles de cajas puede tener repercusiones caras. Error-free packaging is vital to maintaining your image as a trusted authority and leader in your industry.
También debe asegurarse de que toda la información incluida en el envase sea correcta. Si hay un manual o guía de usuario, los puntos de bala deben ser precisos y tener sentido.
Identidad de Marca y Embalaje Cohesivo
Ahora que usted entiende el impacto de la identidad de marca y cómo establecerla a través del empaquetado, es hora de poner estas lecciones en práctica.
Siéntese con los miembros del equipo de toda la organización para tener una idea de cómo definen la marca general. ¿Qué palabras, temas y valores destacan más? Después, reúna los datos del cliente para ver con qué priorizan al elegir una empresa con la que trabajar. Encontrar los puntos de intersección es la clave para construir una identidad cohesiva que se conecte con el público y que siga siendo auténtica a la empresa.
Your packaging and branding identity should always align with product identity, as well as with customer demands and expectations. Asegúrese de ver todas las opciones desde la perspectiva del cliente para asegurar una experiencia global positiva que refleje bien en toda la organización.
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